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奢侈品牌熱衷發布度假系列背后原因?-干洗店加盟連鎖

    【導讀】“對于Bergdorf Goodman來說,度假季非常的重要,”品牌副總裁及飾品采購經理Deborah Soss說道,“我們春季的大部分買賣將深受這一季產品的影響,而且度假系列也將定下之后幾季的風格基調,我們需要保證在送禮高峰季來臨時,貨品余量足夠充足”。
  隨著眾多品牌的度假系列發布會的落幕,不同的飾品買手也匯總出這一季的導購重點詞——“中間過渡者”。

  “對于Bergdorf Goodman來說,度假季非常的重要,”品牌副總裁及飾品采購經理Deborah Soss說道,“我們春季的大部分買賣將深受這一季產品的影響,而且度假系列也將定下之后幾季的風格基調,我們需要保證在送禮高峰季來臨時,貨品余量足夠充足”。

  Net-a-porter奢侈品包袋的資深買手Billie Faricy-Hyett也提到:“在我們看來,這一季度假系列最大的改變是對禮品包包的關注。這也將影響之后我們向消費者提供的產品偏好,在我看來,不同價位的黑色皮包將迎來銷售春天,它們無疑是最好的禮品選擇”。

  Kirna Zabete的Sarah Easley則表示她一直偏愛Givenchy的度假系列,“他們的設計充滿趣味,想想在自己的大手袋里放入一件季節性標志的小手袋或拉鏈包,多么的好玩和有趣吧!”。

  Easley則覺得越來越多的設計師將禮品作為度假系列的飾品推出,“我希望這樣的產品能夠越來越多,因為對于設計師來說,這是一個奪人眼球的機會。相比書或者蠟燭,人們當然會更喜歡有趣的飾品比如包包。我希望能見到更多具有想象力和時尚感的禮品,盡管有那么一點點的無用,”她說。

  許多買手認為度假系列是秋冬產品的延續,彼時的秋冬系列已經上市幾個月,不少產品開始著手打折處理,融入新鮮元素的產品絕對能緩解銷售疲態。

  “每年10月至11月間,一般為度假產品的上市時間,當時的秋冬系列仍處于銷售高峰,而度假產品也將作為過渡品,為消費者帶來全新吸引力”,Mytheresa.com購買總監Justin O’ Shea說到!爱斘覀円恢痹诳茨菐准锛撅椘,突然來了一些耳目一新的單品,人們不會認為這是另一個不同的季節系列,只會覺得又來了一些新產品”。

  此外,O’Shea還發現越來越多的消費者傾向購買“即買即穿”式的服飾!半S著消費者的生活方式改變,設計師也開始關注‘百搭即穿’風格”,Bloomingdale 運營副總裁及女性飾品總監Erica Russo說道!艾F在我們所說的度假產品,穿搭功能更為全面,不再是僅適用于度假或旅行場合。某些情況下,度假產品的使用滲透率比春夏系列更大,所以產品的顏色、款式也開始顧及之后季節的偏好!

  來自Matchesfashion.com的Natalie Kingham表示,“過去的度假系列,是為寒冷季節前往熱帶區域的顧客服務的。但是現在,消費者全年都在尋求新鮮。作為一家國際化的網絡銷售商,我們注意到無論哪個地區的顧客都希望能買到當季服飾,對于傳統的新品發布期越來越喪失耐心,而對于 ‘即買即穿’的快時尚訴求則越來越高”。

  今年的度假系列,不同款式的包袋迎來了復蘇春天!鞍鼏纹吩2015春夏系列迎來了反彈轉點,”O’Shea說到!霸诖酥,鞋履是過去幾年秀場的關注熱點。但是從剛剛結束的秋冬系列,我們再次將目光落至包袋,在度假系列的秀場上,這個趨勢仍在延伸。每一季,人們都會買不同的包袋,不僅僅是因為持續供貨,更因為包袋的出新頻率讓人期待。而且,越來越多的包袋將入門價格定在1000歐元左右,例如Saint Laurent,這可以讓消費者每一季不僅只買一個包!

  Faricy-Hyett也注意到,度假產品上市期正是目標客戶購置包袋的高峰期。 “在我們的CR/SS季,度假系列的銷售額占到總體的60%-70%,這也是為什么我們得添購所有熱門產品,是為了保證我們客戶的購買需求得到滿足,例如這一季新顏色的Saint Laurent Monogram肩包,或者是全新花紋設計的Chloé Drew都很讓人期待” 對此她說到。

  Kingham也表示包袋是電商品牌最受歡迎的飾品種類,特別是像Isabel Marant, Balenciaga和Saint Laurent這一類頂級品牌。此外,Soss亦提及斜挎小包和手提包將是本季的“特別推薦”,而度假系列的其他熱門產品還包括馬鞍包和具有細節的迷你背包,真皮打孔,拉鏈和穗花設計都足夠抓人眼球。至于選色方面,中性柔色和飽和亮色仍將持續受到大家的喜愛。

  度假季,在以前充其量也就是一眨眼的短暫時段,但現在卻化身成為對包括春裝、秋裝、男裝和設計師品牌在內多個領域詳盡的趨勢風向標。而這一次包包毫無疑問成了最受關注的品類,也是各奢侈品牌不可掉以輕心的最重要市場。


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